轉(zhuǎn)載：標(biāo)識(shí)圈商城
各類電商平臺(tái)，多種名目的購(gòu)物節(jié)，深入各類社交軟件的直播帶貨... 對(duì)消費(fèi)者來(lái)言，更多的是便利，但是對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)者來(lái)言，只能說(shuō)是噩耗連連。
抖音上有很多各行各業(yè)實(shí)體店主三年前的生意和今年的生意對(duì)比的模仿視頻，夸張的表現(xiàn)讓大家捧腹，可背后卻是真實(shí)的一家家門(mén)可羅雀岌岌可危的實(shí)體店鋪。如何提高進(jìn)店率，是很多老板們最頭疼的事情。這其實(shí)是一個(gè)多維度的事情，小圈作為標(biāo)識(shí)廣告行業(yè)從業(yè)者，單從門(mén)頭店招這個(gè)領(lǐng)域來(lái)談一談。
人生處處是門(mén)頭
作為廣告標(biāo)識(shí)制作者，小圈發(fā)現(xiàn)很多線下門(mén)店的老板并不注重店招，甚至給自己的店鋪起名字都可能要花費(fèi)一番腦筋，但是做一個(gè)店招門(mén)頭卻大部分要求很低。想省錢，怕被坑，乏善可陳的配色，最基礎(chǔ)簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，告訴別人你這個(gè)店叫什么，就完了。
但其實(shí)細(xì)心者才會(huì)發(fā)現(xiàn)門(mén)頭的真正價(jià)值。就連那些沒(méi)有實(shí)物的線上銷售，其實(shí)都存在"門(mén)頭"。
比如你在淘寶賣東西的，產(chǎn)品首圖那個(gè)小方塊以及首頁(yè)的banner就是門(mén)頭，你是在和所有的小方塊競(jìng)爭(zhēng)；你在商超貨架上賣果汁，產(chǎn)品外包裝就是你的門(mén)頭，你需要讓客戶容易發(fā)現(xiàn)你，知道你是啥果汁，還有想辦法讓他有想買的沖動(dòng)。
線下門(mén)店的創(chuàng)業(yè)者要向電商創(chuàng)業(yè)者學(xué)習(xí)門(mén)頭策略。
你要牢記：在沙灘上，不要做一粒沙子，要做一顆鵝卵石。
當(dāng)然對(duì)于線下的門(mén)店來(lái)言，換門(mén)頭肯定要比線上換一次圖片成本要高一些，并且不像線上銷售有具體點(diǎn)擊量的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以部分人才會(huì)忽視其中帶來(lái)的效果。但是任意一個(gè)線上的店鋪都知道優(yōu)化門(mén)店入口的首圖，廣告條和界面，從而達(dá)到獲客和提升轉(zhuǎn)化率的目的。由此及彼，做實(shí)體店鋪的不要只哀嚎線上搶生意，線上的時(shí)代趨勢(shì)不可擋，不如想想怎么去切實(shí)改變自身。
做好門(mén)頭的三大絕招
標(biāo)識(shí)圈通過(guò)多年的店鋪招牌廣告的制作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出了三招秘籍，保證你的進(jìn)店率！第1招：又大又亮
人天然對(duì)大而亮的事物敏感，所以做店招一定要做到搶眼，才能引發(fā)更多的興趣。?字要大：通常包括品牌名稱、超級(jí)口號(hào)、背書(shū)等品牌重要的訊息，一定要讓客戶一目了然。?規(guī)格大：門(mén)頭尺寸的長(zhǎng)度和寬度，在物業(yè)允許的前提下，一定要占用盡量大的面積，面積越大就是自己廣告牌的面積越大。?色塊大：不建議放太多顏色，或者顏色不純粹的背景。會(huì)拉低整體質(zhì)感，并且反而讓客戶找不到重點(diǎn)。色彩飽和度高但舒適的大色塊是更好的選擇。?燈光亮：灰暗的角落永遠(yuǎn)吸引不了人。即使是走性冷淡風(fēng)產(chǎn)品的店鋪門(mén)頭也建議把亮度加大。合理的運(yùn)用燈箱，會(huì)讓空間更大，給人舒適、干凈衛(wèi)生和大氣的感覺(jué)。
不過(guò)有的人也問(wèn)，又大又亮？是不是太土了？我的店不要這么俗氣。看看下圖，LV張揚(yáng)不張揚(yáng)？你能說(shuō)它土么？
第2招：多種店面廣告物料，圖片加文字，讓客戶想進(jìn)去
我們不僅要利用門(mén)頭店招，也要盡可能的把門(mén)口的廣告空間利用起來(lái)，櫥窗、道旗、立式廣告牌海報(bào)架、包柱廣告等，首先讓客戶知道你是干什么的，其次是用圖片或者實(shí)物等形式吸引人。現(xiàn)在有的新店鋪會(huì)犯一種錯(cuò)誤——太裝，太想擺脫大部分自己認(rèn)為L(zhǎng)OW的店招，就要極簡(jiǎn)風(fēng)，字小小的，留白多，有的干脆純英文，也不寫(xiě)自己是做什么的。這種如果是在商場(chǎng)，一眼可以看到店內(nèi)陳列商品的還可以，放大街上絕對(duì)“泯然眾人矣”，開(kāi)半年附近的人都不一定知道，失敗。
這里小圈想說(shuō)，不要去學(xué)大牌，星巴克即使只出現(xiàn)一坨綠色都能有人認(rèn)出來(lái)，你呢？沒(méi)有知名品牌的命，就不要得知名品牌的病。
第3招：視覺(jué)上的重復(fù)讓人印象深刻
這一招也可以學(xué)習(xí)了線上廣告的運(yùn)用，從最早的“羊羊羊”恒源祥，到現(xiàn)在的拼多多“拼的多，省的多”廣告歌以及“找工作，和老板談”的智聯(lián)招聘，很多成功的案例都是通過(guò)不斷重復(fù)一段廣告詞來(lái)加深自己在客戶心中的印象，效果非常好。但聲音的重復(fù)也會(huì)導(dǎo)致部分好感度降低，實(shí)體店也不太方面使用這一招。所以我們需要做的就是視覺(jué)上的重復(fù)，反而給人帶來(lái)愉悅和舒適。
常見(jiàn)門(mén)頭
說(shuō)完理論的，小圈再來(lái)盤(pán)一盤(pán)效果比較好的門(mén)頭招牌，以供大家選擇。一、鋁塑板
鋁塑板價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較的低的，顏色也是有很多種，制作成的效果也是比較的多。鋁塑板作為底板，是以經(jīng)過(guò)化學(xué)處理的涂裝鋁板為表層材料，用聚乙烯塑料為芯材，在專用鋁塑板生產(chǎn)設(shè)備上加工而成的復(fù)合材料。
鋁塑板復(fù)合板本身具有獨(dú)特性能，決定了其廣泛用途，它可用于大樓外墻帷幕墻板、LOGO墻面、舊樓改造返新、室內(nèi)墻壁及天花板裝修、廣告招牌、展示臺(tái)架、凈化防塵工程。鋁塑板在國(guó)內(nèi)已大量使用，屬于一種新型建筑裝飾材料。
二、亞克力板
亞克力板作為門(mén)頭上使用的一種板材，經(jīng)過(guò)整體的吸塑工藝，可以達(dá)到整體發(fā)光的效果。這種門(mén)頭材料立體感強(qiáng)、硬度高、絕緣性好、抗沖擊力強(qiáng)，在陽(yáng)光暴曬和雨水沖刷后也有著讓人側(cè)目的表現(xiàn)，而且它對(duì)于光的延展性非常好。
這個(gè)不只是門(mén)頭店招，很多展會(huì)、燈箱等廣告物料都會(huì)使用到。吸塑燈箱也是門(mén)頭的主流之一。
三、烤漆玻璃
玻璃可以烤漆后在門(mén)頭上使用，可以有圖案，文字，顏色，藝術(shù)玻璃。按其使用易碎度分類，可分為安全玻璃與普通玻璃，安全玻璃被擊碎時(shí)，其碎片不會(huì)傷人，并具防盜、防火功能，還具有一定裝飾效果，玻璃經(jīng)過(guò)烤漆后有其特殊的美覺(jué)效果并易清洗、抗氧化、強(qiáng)附著力、強(qiáng)耐污性等優(yōu)點(diǎn)?？酒岵Ａб彩浅Ｒ?jiàn)的一種門(mén)頭招牌形式。
四、扣板
彩鋼扣板安裝快捷方便，只需要把專用龍骨固定在廣告牌框架上，然后依次扣入彩扣板即可。新型戶外廣告牌專用彩鋼裝飾扣板寬84mm，長(zhǎng)度可根據(jù)客戶需求訂做，不浪費(fèi)材料。該產(chǎn)品可垂直，水平及多角度安裝，采用不同的龍骨可以裝配出扣板間隙從0—60mm的效果，多種色彩可供選擇。根據(jù)客戶要求的規(guī)格、顏色、間距、方向任意安裝。版面效果簡(jiǎn)潔，大方，醒目，新穎出奇，經(jīng)過(guò)施工測(cè)試，比普通彩鋼瓦作底板的廣告牌工費(fèi)省去50%，并且市場(chǎng)需求量巨大。另外還有三維扣板，效果更好。
五、3M布
很多店鋪是由噴繪布做門(mén)頭，這里就不詳細(xì)介紹了，行業(yè)內(nèi)所說(shuō)的3M布門(mén)頭顏色鮮艷大方，材質(zhì)經(jīng)久耐用。3M目前有三種型號(hào)的燈箱布：P945布, PII布, PIII布。很多大型銀行都會(huì)選擇這款
3M燈布與噴繪布的差別：
?暴曬戶外抗紫外線年限不同。優(yōu)質(zhì)貼膜的戶外耐侯性是5年到10年，而普通噴繪一般在戶外只能維持10個(gè)月左右不褪色；
?裝光源后打光后顏色的飽和度不同。噴繪燈布晚上打光后顏色后顯得很淡，而貼膜燈箱面顏色飽和度高，開(kāi)燈后色彩亮麗柔和，純凈醒目；
?布面的強(qiáng)度不同。噴繪燈布的質(zhì)地一般，不能抗臺(tái)風(fēng)，而優(yōu)質(zhì)貼膜專用燈布透光性好，平整度極好，能抗臺(tái)風(fēng)，能長(zhǎng)時(shí)間戶外保持良好的狀態(tài)。
?兩款的戶外抗老化性能不一樣。普通噴繪畫(huà)面一年后即會(huì)發(fā)黃直至變黑，優(yōu)質(zhì)貼膜燈布能保證戶外3年不發(fā)黃，且燈布背面有防霉特殊處理，能保證梅雨季節(jié)燈箱里面不會(huì)長(zhǎng)霉菌，不會(huì)形成一塊塊的黃斑；
?現(xiàn)場(chǎng)施工難易度和效果不一樣。普通燈布薄、脆，在運(yùn)輸、施工過(guò)程中容易折皺并形成永久性損傷，而貼膜燈布厚，挺，且柔軟，掛起繃緊即平整如板，效果極佳。
六、生態(tài)木
生態(tài)木是木塑材料的一種，通常把PVC發(fā)泡工藝做法的木塑產(chǎn)品稱為生態(tài)木。生態(tài)木主要原材料是由木粉和PVC加其他增強(qiáng)型助劑合成的一種新型綠色環(huán)保材料（30%PVC+69%木粉+1%色劑配方），具有綠色環(huán)保，防水阻燃，安裝快捷，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，木質(zhì)紋理等特性。
除了以上這幾種，鋁板沖孔板、刀刮布、防腐木等等都是效果非常好的門(mén)頭招牌，選擇多多，小圈這里就不多加闡述啦，大家可以根據(jù)不同的訴求和門(mén)店性質(zhì)進(jìn)行選擇哦~
以上就是今天的總結(jié)，好的門(mén)頭決定了你能招呼到5米外的客戶，還是能招呼到20米，甚至100米開(kāi)外的客戶，并且直接影響了你店鋪的流量。店鋪的地理位置重要，但門(mén)頭的價(jià)值一定不要忽視，花點(diǎn)小錢，它就能給你帶來(lái)數(shù)十倍的回報(bào)。
